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安德瑪官宣與球星庫(kù)里品牌分道揚(yáng)鑣，中國(guó)區(qū)剛迎來(lái)女總經(jīng)理

時(shí)間：2025年11月14日 15:21

11月14日，Under Armour安德瑪與NBA球星史蒂芬·庫(kù)里共同宣布， Curry品牌將獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，結(jié)束這段十余年來(lái)重新定義了功能性產(chǎn)品與運(yùn)動(dòng)員主導(dǎo)敘事的合作伙伴關(guān)系。安德瑪表示，未來(lái)將進(jìn)一步聚焦核心品牌的發(fā)展節(jié)奏，打造全新的安德瑪籃球產(chǎn)品，并持續(xù)支持各級(jí)別的運(yùn)動(dòng)員與籃球項(xiàng)目。安德瑪在截至9月30日的2026財(cái)年第二季度內(nèi)，營(yíng)收同比下降5%至13.3億美元，高于市場(chǎng)預(yù)期，毛利率為47.3%，庫(kù)存持續(xù)優(yōu)化，下降6%。

Curry品牌于2020年面世，是NBA金州勇士隊(duì)當(dāng)家球星史蒂芬·庫(kù)里與安德瑪長(zhǎng)期合作的延伸體現(xiàn)。品牌自成立以來(lái)，將產(chǎn)品性能創(chuàng)新與社區(qū)投入緊密結(jié)合，在青少年體育和籃球項(xiàng)目中持續(xù)發(fā)力。安德瑪品牌向南都N視頻記者回應(yīng)稱(chēng)，在此次戰(zhàn)略拆分框架下，Curry品牌將獨(dú)立于安德瑪運(yùn)營(yíng)，邁向全新的發(fā)展階段。同時(shí)，安德瑪也會(huì)按照原定計(jì)劃，在2026年2月推出最后一款Curry品牌簽名鞋Curry 13，并在2026年10月前陸續(xù)推出更多配色和關(guān)聯(lián)的服飾產(chǎn)品。

今年8月，安德瑪舉辦了2025 CURRY品牌亞洲行，將首次創(chuàng)立的CURRY CON庫(kù)里運(yùn)動(dòng)聚場(chǎng)及CURRY CAMP庫(kù)里訓(xùn)練營(yíng)亞洲首秀帶到重慶，史蒂芬·庫(kù)里與球迷們同場(chǎng)歡慶，吸引超1.4萬(wàn)現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)眾，品牌搜索量增長(zhǎng)82%，總曝光量340億。（此前報(bào)道：訓(xùn)練營(yíng)首秀，攜手姚基金，“庫(kù)里亞洲行”掀籃球品牌熱潮）

8月，庫(kù)里現(xiàn)身重慶出席2025 CURRY品牌亞洲行活動(dòng)。

安德瑪創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官凱文·普蘭克表示：“與庫(kù)里合作是無(wú)比榮幸的經(jīng)歷。作為Curry品牌的總裁，他不僅是一位出色的代言人，更展現(xiàn)出成熟、深思熟慮并具有前瞻性的商業(yè)判斷力。他與我們的團(tuán)隊(duì)共同打造了一個(gè)兼具信譽(yù)、社區(qū)影響力和高性能產(chǎn)品的品牌。對(duì)于安德瑪而言，此刻在我們業(yè)務(wù)復(fù)蘇的關(guān)鍵階段，需要嚴(yán)謹(jǐn)而專(zhuān)注地推進(jìn)這一進(jìn)程。而對(duì)庫(kù)里來(lái)說(shuō)，此刻是讓我們共同創(chuàng)造的事業(yè)依照他的愿景去發(fā)展的恰當(dāng)時(shí)機(jī)。我們始終感激他為安德瑪所做的一切。”

史蒂芬·庫(kù)里表示：“安德瑪在我職業(yè)生涯早期就給予我信任，讓我有空間去打造一個(gè)超越球鞋本身、真正能夠帶來(lái)影響力的品牌，我永遠(yuǎn)對(duì)此心懷感激。Curry品牌的初衷是‘隨我去改變’，而在過(guò)去五年中，我們確實(shí)為孩子們、為社區(qū)、為籃球帶來(lái)了一些積極的改變。品牌所代表的價(jià)值、我堅(jiān)持的信念，以及我對(duì)這一使命的投入不會(huì)改變，只會(huì)更加堅(jiān)定。我對(duì)未來(lái)抱有強(qiáng)烈期待，希望推動(dòng)品牌持續(xù)增長(zhǎng)，同時(shí)繼續(xù)為下一代創(chuàng)造更多可能。”

陳嘉寧出任安德瑪中國(guó)區(qū)副總裁、總經(jīng)理。

安德瑪最新財(cái)報(bào)顯示，北美市場(chǎng)營(yíng)收下降8%至7.92億美元；國(guó)際業(yè)務(wù)營(yíng)收則增長(zhǎng)2%至5.51億美元，中國(guó)市場(chǎng)所在的亞太地區(qū)營(yíng)收錄得1.79億美元。為推動(dòng)中國(guó)市場(chǎng)的長(zhǎng)足發(fā)展，安德瑪宣布一項(xiàng)關(guān)鍵任命。自11月9日起，陳嘉寧（Carol Chen）正式出任中國(guó)區(qū)副總裁、總經(jīng)理，全面負(fù)責(zé)中國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略規(guī)劃與業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)。據(jù)介紹，陳嘉寧擁有逾三十年的領(lǐng)導(dǎo)經(jīng)驗(yàn)，職業(yè)足跡遍布大中華區(qū)、亞洲乃至美國(guó)，并曾在眾多跨國(guó)企業(yè)中擔(dān)任高管要職，橫跨戰(zhàn)略規(guī)劃、數(shù)字化轉(zhuǎn)型、全盤(pán)業(yè)績(jī)管理及高績(jī)效團(tuán)隊(duì)建設(shè)等多元領(lǐng)域。

為更好地匹配中國(guó)市場(chǎng)和消費(fèi)者需求、深耕本土化布局，安德瑪中國(guó)于近期展開(kāi)多項(xiàng)活動(dòng)，覆蓋體育生態(tài)建設(shè)、青少年培養(yǎng)、科學(xué)健身及大眾運(yùn)動(dòng)賦能等領(lǐng)域。6月，安德瑪與中國(guó)腰旗橄欖球國(guó)家隊(duì)及中國(guó)男子七人制橄欖球國(guó)家隊(duì)達(dá)成合作伙伴關(guān)系，為其提供專(zhuān)業(yè)裝備與技術(shù)支持，共同備戰(zhàn)國(guó)際賽事；11月，贊助無(wú)錫環(huán)蠡湖半程馬拉松、上海黃浦半程馬拉松等賽事，破紀(jì)錄超級(jí)跑鞋UA Velociti Elite 3在環(huán)蠡湖半程馬拉松賽道上助力奪冠。

同月，面對(duì)當(dāng)下國(guó)內(nèi)健身賽事的熱潮，安德瑪將UA NEXT COMBINE專(zhuān)業(yè)體測(cè)平臺(tái)引入中國(guó)，并在上海舉辦集評(píng)估、挑戰(zhàn)與社群互動(dòng)于一體的體能挑戰(zhàn)賽，通過(guò)六維體能剖析，為健身達(dá)人提供科學(xué)的體能評(píng)估和個(gè)性化的訓(xùn)練藍(lán)圖，助力健身行業(yè)向?qū)I(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展，同時(shí)攜手佑旅戶(hù)外推出安德瑪戶(hù)外產(chǎn)品線(xiàn)，展開(kāi)本土化運(yùn)營(yíng)的全新探索。

安德瑪中國(guó)表示，將持續(xù)深耕本土化戰(zhàn)略，通過(guò)優(yōu)化體育生態(tài)建設(shè)，推動(dòng)長(zhǎng)期價(jià)值增長(zhǎng)。未來(lái)，將進(jìn)一步把運(yùn)動(dòng)與國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的日常生活結(jié)合，深化與消費(fèi)者、社區(qū)及行業(yè)的連接，實(shí)現(xiàn)安德瑪在中國(guó)的長(zhǎng)期的可持續(xù)運(yùn)營(yíng)。

南都N視頻記者王欣